ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ, РЕКЛАМА — В ДИЗАЙНЕ

Михайлова Людмила
10 мар. 2016 г.
3 мин. чтения

Одним из основных инструментов, с помощью которого реклама делается яркой и интересной, является дизайн.Его основная задача – выполнение визуальной коммуникации, наполненной смыслом.Нужно не просто сделать красиво… Важно воплотить идею, которая будет нацелена на результат. А результатом рекламы, как известно, является продаваемость рекламируемого товара или услуги.

Творчески отработанный и детально продуманный дизайн, как ни крути, является главным фактором успешной работы рекламной продукции. Специалиста, создающего дизайны, гордо кличут заграничным словом дизайнер.

Какая разница между Художником и Дизайнером?

Много споров относительно разницы между художником и дизайнером...

В статье старейшего рекламиста России Александра Репьева, «Рекламные дизайнеры! – Где вы?» дано следующее определение разницы: (прочитать полную версию статьи можно здесь: http://www.repiev.ru/articles/Ad_designers.htm)

«…Классический художник – это человек, занимающийся свободным творчеством. Он может творить и только для себя, не надеясь на признание при жизни. Но когда художник получает заказ, он уже становится не совсем волен в своих действиях – он должен придерживаться оговоренных в заказе условий. Дизайнер – это человек, всегда работающий на заказ. Он призван делать красивыми сугубо прикладные вещи (мебель, автомобиль, одежда, обувь, промышленное оборудование и т.д.). Я как-то даже познакомился с дизайнером танков».

Я же склонна думать, что художник рисует (создает свои работы) «от руки», а дизайнер – на компьютере, при помощи различных специальных графических программ. При этом, мастерски владея Adobe Photoshop, CorelDRAW, совсем не означает, что дизайнер может быть художником и рисовать «от руки».

Спросите, почему я так думаю?! Все просто: я отталкиваюсь, прежде всего, от времени появления в нашем русском лексиконе заграничного слова «дизайнер». Это были года 1995-1998… Примерно в это же время, начался повальный «компьютерный бум», и печатные машинки постепенно стали заменяться на более удобные и умные IBM. Начальники переименовывались в президенты компаний, председатели становились менеджерами по каким-то вопросам и т.д. Ручной труд в большинстве своем механизировался.

До этого периода времени творческие личности поголовно рисовали «от руки» и назывались «художниками»… И лишь, с появлением и продвижением «компьютерного бума» – гордо стали называться дизайнерами…

Не согласна с А.Репьевым в том, что «дизайнер – это человек, всегда работающий на заказ». И художники сейчас почти всегда творят «на заказ» – потребительский закон жизни обязывает.

Современному дизайнеру необходимо приложить массу усилий, чтобы создать работу, которая выделится и запомнится. Работать рекламным дизайнером намного сложнее. Ведь нужно создать не только творчески интересную работу, но и привлечь потенциального покупателя, т.е. продумать продаваемость товара или услуги.

Может ли реклама быть искусством?

В статье А.Репьева приводится очень хорошее высказывание Джеймса Адамса «Из великих дизайнеров редко получаются великие рекламисты, поскольку они увлечены красивостью картинки и забывают о том, что товары нужно продавать». Не смотря на это, порой встречаются красивые и креативные работы. Как, к примеру, приведенные ниже работы… КРЕАТИВ ОТ WOLOWSKI PARTNERSNA

Такие работы я приравниваю к искусству. И тут бы я поспорила А.Репьевым, утверждающим, что реклама не может быть искусством! Им же самим в статье приведены слова Кофуция: «У всего есть своя красота, но не все это видят». В предыдущих статьях я писала о креативе и приводила в качестве примера рекламные фотографии мобильных телефонов.

Или вот эта работа, была популярной в начале этого века (реклама автомобильных шин Пирелли):

К сожалению, в Интернете найти картинки не удалось, пришлось сканировать из журнала за 2003 год (что свидетельствует о запоминаемости данной рекламы).

Данные работы интересны, интригуют и легко запоминаются. Заставляют задуматься, "освежить" взгляд на окружающие тебя вещи...

Создать интересную рекламу, непохожую на другие, – это целое искусство! Закономерность в том, что имена авторов и дизайнеров-исполнителей этих реклам мало знают... Чаще известен заказчик рекламы, т.е. рекламодатель. На мой взгляд, чтобы быть хорошим дизайнером и создавать рекламу, нужно иметь способность видеть свое творение глазами потенциального потребителя.

При копировании статьи - прямая ссылка на сайт обязательна!