СОВМЕЩЕНИЕ НЕСОВМЕСТИМОГО КАК КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД В РЕКЛАМЕ

Основное назначение рекламы – это продажа товара или услуги, и для достижения своей цели реклама информирует потенциального покупателя о преимуществах рекламируемого объекта. Но еще до того, как выполнить свое назначение, реклама должна заинтересовать человека, «зацепить» его, побудить желание к детальному ознакомлению с излагаемой в ней информацией. Более того, реклама должна не просто заинтересовать, но еще и отложиться в памяти. Поэтому большинство усилий дизайнеров, составителей рекламных текстов, режиссеров рекламных роликов и других создателей рекламы направлено именно на нахождение яркого и выделяющегося акцента, призванного сделать рекламу заметной и запоминающейся.

Подавляющее большинство создаваемой в мире рекламы имеет визуальное оформление – это и печатная реклама, и телевизионная, и даже большая часть рекламы в интернете. Поэтому важной задачей дизайнера является создание яркой, броской рекламы, выделяющейся на фоне прочих рекламных объявлений. В этом деле очень помогает креативный подход, то есть придумывание и создание чего-нибудь нового и необычного, притягивающего к себе внимание.

Известно, что хорошо привлекают к себе внимание вещи непривычные, с которыми человек в обыденной жизни никогда не сталкивается. Поэтому в рекламном дизайне очень часто применяют эту особенность, создавая образы, не существующие в реальности. При этом очень важно, чтобы придуманный образ выглядел естественным и, одновременно, выделялся своей необычностью. Этого можно добиться, если образ содержит в себе элементы привычного мира в нестандартных или даже невозможных сочетаниях. Такой контраст служит очень хорошим способом акцентирования внимания. Будучи качественно оформленным, дополненным интересной идеей и грамотным текстом, такой креативный подход сделает рекламу действительно яркой и запоминающейся.

Игорь Рындевич, 10/06/2008г.

nozzle-800x640

match-800x640

lighter-800x640

candle-800x600

Водный огонь креативного дизайна

Взгляд под другим углом, с нестандартной стороны, умение видеть вещи в ином свете – именно эти факторы определяют креативность дизайна. Но не только его, наделённый креативным умом человек, сможет перевернуть всё вокруг себя и сделать верх низом лишь по отношению к своей точке зрения. Что же такое креативность? В переводе с английского языка слово обозначает творчество и созидательство. Но в русском языке оно обрело немного иной смысл, изменив первоначальный. Теперь оно стало отображать нестандартную идею являющуюся стержнем для проектирования и развития. Идею как творческий продукт.

Так на приведенных креативных фото заменена лишь одна деталь. Это маленькое несоответствие заставляет дремлющий ум зрителя немного содрогнуться и будто проснуться ото сна. Здесь холодная вода заменяет жаркий огонь, а вместо ярко-красного сияния пламени видны бледно-синие отблески воды. Будто реальность изменилась вокруг. Это и есть креатив. Именно так незаметно и загадочно он действует на людей. Это и создаёт его странную притягательность. Взгляд со стороны. А теперь представьте себе, что ваша реклама стала креативной. Думаю не нужно объяснять, отчего её стали чаще смотреть и теперь не считают назойливой мухой портящей настроение. Когда человек видит что-то приятное и необычное это радует его глаз и создаёт море позитивных эмоций, которые теперь относятся не только к картине, но и к вашей компании.

Виктор Рудь, 9/06/2008г.

"Волшебные" руки дизайнера

В современном мире картины написанные красками, шедевры фотографии с помощью "волшебных" рук дизайнера и компьютерных технологий преображаются и получают новую жизнь. Рекламный дизайнер - это гений, который с помощью визуальных образов в комплексе с креативным текстовым наполнением или слоганом должен сформировать у клиента, у потенциального покупателя товара потребность обладать тем, что рекламируется.

С помощью дизайна и "волшебных" рук мастера, его стремления к совершенству, бурной фантазии возможно совместить несовместимое. Креатив в рекламе помогает специалистам показать безграничные возможности человека в общении с природой. Креативность мысли позволяет из спички или зажигалки извлечь воду, что в природе невозможно. Дизайнер трансформирует сознание потребителя рекламы и доказывает обратное, создает иллюзию того, что человек - хозяин природы. Потребитель смотрит на творение мастера и начинает жить в созданной реальности, становится "избранным" и входит в круг тех людей, кто уже обладает данным товаром или пользуется услугой.

Резюмируя, можно сказать, лучше один раз увидеть, чем десять раз услышать. "Волшебство" дизайнера и состоит в том, человек видит свою мечту, видит свою власть над природой, несмотря на то, что сам является частью этой природы.